3- L’exemple du Maroc : La franchise au Maroc :

Vu la ressemblance dans la conjoncture économique de la Tunisie et le Maroc et vu le développement qu’a vécu ce pays dans ce domaine ces dernières années, nous avons voulu présenter une étude plus approfondie du secteur de la franchise au Maroc.

                       a- 1960-90 : Phase de naissance du concept

Entre 1960 et 1990, le taux de croissance de la franchise a été très lent, à raison d’une nouvelle enseigne tous les cinq ans. La première franchise installée au Maroc remonte à 1962, quand la société SCAL a importé le concept américain Avis. Une année plus tard, ce fut au tour de Hertz de s’implanter. Seize ans après, c’est la franchise française Europcar qui fait son entrée dans le marché marocain. En 1981, Pigier, école d’initiation à l’informatique, s’installe pour mettre sur pied le réseau le plus important en nombre d’unités.
                     b- 1990-1997 : Phase de croissance du concept

A partir de 1990, le taux de croissance de la franchise a changé de rythme pour atteindre en moyenne six créations par an. Selon une étude menée par le Ministère de l’Industrie du Commerce et de la Mise à Niveau de l'Économie, en avril 1997, 42 réseaux de franchise étaient recensés avec 174 points de vente.

                    c- 1997-2004 : Phase exponentielle

En novembre 2002, on identifiait 120 réseaux regroupant 540 points de vente environ, répartis à travers les grandes villes du Maroc. A fin Juin 2004, on a pu compter 210 enseignes avec plus de 700 points de vente. Ces chiffres, comparés à ceux de l’enquête réalisée en 1997, reflètent une augmentation du nombre de réseaux de 400% en sept ans. En avril 2006, ce pays comptait pas moins de 308 réseaux de franchise, regroupant 1 884 points de vente répartis à travers les grandes villes, principalement Casablanca et Rabat.

Les causes du développement de la franchise au Maroc ? Un meilleur pouvoir d’achat, une évolution des consommateurs et une ouverture croissante du Maroc sur le monde associés à un réel dynamisme économique et à la baisse des tarifs douaniers. Il est donc naturel que les franchiseurs étrangers s'intéressent de plus en plus au Maroc ou que les entrepreneurs marocains créent leurs propres réseaux. D’une manière générale, les franchises installées au Maroc réussissent bien même si le nombre de franchisés moyen par réseau est encore faible.
Pour peu que la lutte contre la pauvreté, l'illettrisme et le chômage se poursuive et que le dynamisme économique demeure aussi vivace, les classes moyennes seront plus nombreuses et permettront aux franchises de s'implanter dans davantage de sites.