Les différents segments du marché de la parfumerie
Découvrez comment ces tendances redéfinissent la parfumerie et ouvrent de nouvelles opportunités. Comment les marques de niche rivalisent-elles avec les géants du secteur ? Plongez dans notre analyse pour le découvrir !
Le marché de la parfumerie est segmenté en plusieurs catégories, dont essentiellement les "parfum designer", "parfum de masse" (ou "mass market") et les "parfums de niches", en fonction de divers critères, tel que la marque, le réseau de distribution, les méthodes de production (industriel ou artisanal), le public cible, et même parfois les ingrédients utilisés. et cela varie d'un pays à un autre, et d'une région à une autre.
Afin de mieux comprendre cette segmentation, nous devons connaître chaque catégorie, ses critères et ses enjeux :
Les parfums de designer sont généralement créés par des maisons de couture ou des marques de luxe, souvent associés à des marques de mode de renom ou à des célébrités. Leurs parfums sont largement distribués dans des grands magasins sous leurs brand, ou des chaînes spécialisées en parfumerie et cosmétiques, ou dans des boutiques de mode.
La conception de ces parfums se fait pour un large public, pour cela ces brands misent sur une grande visibilité médiatique d'où des budgets de marketing élevés.
Chaque marque de parfum designer cherche à innover dans le but de mener la tendance sur le marché, sinon la plupart du temps ils s'inspirent mutuellement, surtout lorsqu'il s'agit d'une tendance ou un succès approuvé par une large communauté.
Les parfums mass market, comme leurs nom l'indique, sont produits en grande quantité pour répondre à une demande de masse, commercialisés par des marques grand public dans les Hyper et les supermarchés avec des prix abordables
Ces marques ne mettent pas un temps de développement parce qu'elles suivent rapidement les tendances du marché et imitent les parfums designer.
Afin d'offrir des parfums low cost, ces marques ont tendance à utiliser des ingrédients moins coûteux.
Pour certains pays comme le nôtre, ou régions comme le moyen orient, on trouve souvent des industriels basiques qui offrent des parfums en contenance familiale destiné pour la revente en vrac par les parfumeries de quartier, ou même des artisans qui composent le parfum instantanément en présence du client en diluant des fragrances concentrées en éthanol, et le prix varie en fonction du dosage.
Au début, la parfumerie de niche créait des parfums uniques et haut de gamme, par des maisons de parfum indépendantes ou des parfumeurs artisanaux, souvent en utilisant des ingrédients rares et de haute qualité, ou même de source naturelle.
Ces parfums, produits et distribués en quantités limitées et peuvent être vendus dans les boutiques de la marque, des magasins haut de gamme ou en ligne.
Les parfums de niche ont tendance à être plus créatifs et innovants, souvent en explorant des concepts olfactifs uniques ou des combinaisons d'ingrédients inhabituels, destinés pour un public plus averti et soucieux de la qualité, prêt à investir dans des expériences sensorielles plus exclusives.
Actuellement, compte tenu des changements économiques surtout post covid, la hausse des prix de vente des parfums surtout designer et la détérioration du pouvoir d'achat partout dans le monde, on trouve de plus en plus des parfumeries de niches qui offrent une nouvelle alternative de consommation de parfums moyennant une qualité nettement meilleure que la mass market et très proche des parfums designer tout en restant compétitif par rapport à ces derniers.
En résumé, les parfums designer visent un large public avec des marques de renom et des budgets de marketing importants, tandis que les parfums de masse sont destinés à une diffusion de masse avec des prix abordables. Les parfums de niche se concentrent sur l'artisanat, l'originalité et la qualité supérieure, souvent en ciblant des connaisseurs passionnés de parfums.