Situation de la franchise en Afrique

L’AFRIQUE: Le secteur de la FRANCHISE.

Situation de la franchise en Afrique

Le continent africain surnommé le continent brun est le deuxième plus grand continent au monde, avec une superficie de plus de 30 millions de kilomètres carrés représentant 6% de la superficie totale du globe et occupe 20,4% de la superficie totale des terres émergées. L'Afrique est bordée au nord par la mer Méditerranée, à l'ouest par l'océan Atlantique, le canal de Suez qui la relie à l'Asie et la mer Rouge par le nord-est et l'océan Indien par le sud-est et l'est.

17% de la population mondiale appartient au continent africain, qui représente le deuxième continent le plus peuplé du monde, avec une population d'environ 1.308 milliards d'habitants en 2019. Actuellement, l'Afrique est l'une des régions les plus dynamiques au monde pour les investissements car elle représente un havre exceptionnel pour quiconque de tous horizons, à la recherche d'une opportunité pour se lancer dans le monde des affaires tout en profitant des avantages naturels, financiers et économiques que ce continent a à offrir.

Par conséquent, les investissements internationaux dans ce continent sont estimés à environ 60 milliards de dollars américains. Il existe de multiples façons d'accéder aux marchés commerciaux africains, que ce soit en exportant ou en créant une entreprise dans le pays, mais la franchise avec ses avantages du transfert de compétences est récemment devenue le modèle d'investissement le plus adopté en raison de sa capacité à contribuer à la richesse et l’autonomisation des africains, et le plus fiable pour relever les défis sociaux et économiques en Afrique.

ANALYSE DU SECTEUR DE LA FRANCHISE EN AFRIQUE

Aujourd’hui, environ 900 à 1200 marques internationales sont actives en Afrique: des marques de restauration rapide, de prestation de services, de vente au détail et d'hôtels... Il faut cependant prévoir que les niveaux de développement de la franchise varient entre des pays représentant un niveau «élevé» de croissance de la franchise et d'autres pays représentant un niveau très «bas» avec un nombre très limité des affaires sous-systèmes de franchise.

Dans ce contexte, nous analyserons le secteur de la franchise dans certains pays africains:

L'Afrique du Sud:

L'Afrique du Sud est l’un des pays les plus riches du continent; celui-ci est considéré comme un marché majeur de la franchise. Avec une population de 59 millions d'habitants, un revenu annuel de 6340 US$ par habitant et un grand marché de classe moyenne, ce pays est devenu une frontière de franchise qui attire tous les opérateurs internationaux qui cherchent à fournir un tremplin pour leurs opérations de franchise en Afrique.

Actuellement, plus de 850 systèmes de franchise individuelle sont présents en Afrique du Sud, ce qui a émergé plusieurs marques internationales dans les marchés éparpillés dans plus de 45 000 points de vente. Par conséquent, le secteur de la franchise représente environ 15,7% du PIB du pays.

Côte d’Ivoire:

Le secteur de la franchise en Côte d’Ivoire souffre de plusieurs vulnérabilités, vu qu’il n’existe encore qu’une vingtaine de systèmes de franchise. Afin d’encourager l'investissement dans les opérations de franchise, le gouvernement ivoirien a adopté des systèmes juridiques des plus libéraux pour faciliter les procédures de franchisage et attirer davantage des hommes d'affaires désireux d'investir dans la franchise en Côte d'Ivoire. Aujourd’hui, de plus en plus de marques internationales sont présentes sur le marché ivoirien: Yves Rocher, Hippopotamus, Paul, Pano Boutique, Cavavin, Celio, Gémo, Novotel, Burger King, Go Sport, Fnac, Nespresso, KFC, etc.

Maroc:

En outre, l’importante population du Maroc, la forte stabilité économique et la croissance économique rapide ont encouragé un nombre croissant d'investissements étrangers à s’étendre au Maroc. La franchise est exercée au Maroc depuis 1990, et depuis lors, ce secteur s'est développé rapidement et continuellement. En 1997, le Royaume contient 42 réseaux de franchise avec 174 points de vente seulement, alors qu'en 2018, le nombre de réseaux de franchises a atteint plus 650 avec 5 000 points de vente situés principalement dans les grandes villes marocaines.

Tunisie :

Malgré le franchisage en Tunisie encore à la traîne par rapport aux autres pays africains, ce secteur a connu un développement important ces dernières années, notamment avec l'émergence de plus en plus de franchises étrangères dans les marchés tunisiens tel que : LC Waikiki, Stradivarius, Massimo Dutti, Pizza Hut, Hippopotamus, Papa John's, Réponse Lit, Cuisines Schmidt, HyperMinceur, Waterbike, Alain Afflelou... En contrepartie, de nombreuses franchises tunisiennes ont vu le jour comme : Mazraa, Chahia, Gourmandise, Masmoudi, Bonbons et Caramels, Sasio-Blue Island, Cuisina....

Algérie:

En Algérie, le secteur de la franchise souffre d'une certaine vulnérabilité, il est très limité, et cela est dû aux lois strictes qui régissent ce secteur. Toutefois, le gouvernement algérien cherche à actualiser la loi réglementant la franchise pour faciliter les procédures de franchisage afin de stimuler les investissements étrangers.

De nombreuses entreprises européennes exploitent des magasins franchisés dans les secteurs de la restauration rapide, de la vente au détail et de l'hôtellerie internationale. Actuellement, il n'y a que deux succursales américaines de franchise opérant en Algérie.

Cameroun / Sénégal:

Malheureusement, tant le Cameroun que le Sénégal ont un niveau de développement de franchise «très faible» avec une vingtaine systèmes de franchise individuels.

POTENTIEL POUR LA CROISSANCE DE LA FRANCHISE EN AFRIQUE

Les franchises internationales continuent de s'étendre sur le continent en raison de plusieurs considérations telles que:

Augmentation de la classe moyenne:

Le continent a connu un développement remarquable en PIB, passant de 2.1% en 2017 à 4.1% en 2020, ce qui a contribué à l'amélioration des conditions de vie des citoyens. Cependant, 43% des Africains du continent appartiendraient aux classes moyennes ou supérieures. La hausse des niveaux de revenu parmi tous les groupes socio-économiques et la demande croissante de biens et de services ont encouragé les entreprises à explorer l'introduction de leurs produits sur le continent.

Un pouvoir d’achat énorme:

La croissance du PIB par habitant en Afrique a augmenté le pouvoir d'achat de la population . En outre, les économies africaines connaissent une croissance rapide, ce qui s'est reflété dans le taux de croissance du PIB. Ainsi, le PIB du Nigéria s'élevait à 443 milliards de dollars américains en 2020 et enregistrait le produit intérieur brut le plus élevé d'Afrique. Le PIB de l'Égypte valait 362 milliards de dollars américains et se classe au deuxième rang du continent. Après l'Afrique du Sud, troisième puissance économique, deux pays
d'Afrique du Nord - l'Algérie et le Maroc -

L'évolution démographique et l'amélioration du PIB à travers le continent ne seront que deux des facteurs contribuant à l'augmentation de la consommation, qui devrait atteindre 2,5 milliards de dollars d'ici 2030.

La hausse de la consommation a conduit à une augmentation de la demande de biens et de services, ainsi que la diversification des produits dans les marchés, ce qui a poussé les hommes d'affaires à se diriger vers le continent pour trouver des opportunités intéressantes d’expansion et de franchisage.

Les processus de la modernisation:

De nombreux pays africains s'efforcent d'exploiter le potentiel de la modernité afin de constituer des perspectives attrayantes pour les marques étrangères souhaitant investir dans la région.

Des pays comme la Côte d'Ivoire et le Sénégal ont fait de gros efforts pour développer les infrastructures, qui devraient connaître une croissance robuste au cours des prochaines années.

Dans des pays comme l'Égypte, l'Éthiopie et la Tanzanie, les projets de construction de routes et les projets énergétiques ont contribué à augmenter les taux de croissance économique.

Le secteur financier représente l'un des secteurs les plus importants en Afrique, car il régule le processus de financement dans tous les secteurs économiques, et l'innovation dans ce domaine assure le développement des services bancaires, facilite l'intégration des marchés et limite les risques auxquels les investisseurs sont exposés.

Des pays comme le Rwanda, la Gambie et le Sénégal ont fait d'énormes progrès dans le développement de leurs systèmes financiers et bancaires.

Les opportunités d'investissement en Afrique sont devenues nombreuses et variées, après que les pays d'Afrique - qu'ils soient situés en Afrique australe, occidentale, septentrionale ou orientale - aient réalisé une croissance et des progrès indéniables, ce qui a permis ce continent de devenir un paradis pour l'investissement.